据《日本经济新闻》报道，日本观光厅为吸引访日游客，将加强主题旅游业务的建设。选择深受访日旅客受欢迎的忍者、动漫、自行车等13种各领域的主题，将其分散在日本国内各个地方，构筑吸引游客的环游路线。观光厅还将加强把目前知名度较低的“日本遗产”打造为旅游商品，为实现2020年吸引4000万游客的目标作出贡献。
本次选定旅游主题涵盖街道、酒窖、生态旅游、神社寺庙、产业遗产、外景拍摄地、日式饭店等多各领域。每个主题将由联合多个县的协会发起，观光厅2017年度还会补贴用于宣传和打造旅游线路时进行的调查旅游的费用等。
日本忍者协会2017年度将制定巡游伊贺和甲贺等忍者之乡的“忍者之旅”。访问的景点包含以让游客变身忍者为卖点的伊贺忍者博物馆和被认为在战国时代支持北条家的小田原城忍者营地等。
此外，观光厅还将大力对外宣传日本遗产的魅力。目前日本全国有54处统合了地方旅游资源的日本遗产，京都的日本茶和琵琶湖的景观等被选入其中。日本遗产计划在2020年增至100处，希望向游客传播日本不为人知的魅力。 日本全国自行车旅游联合推进协会将首先面向台湾游客准备调查旅行。协会将联合地方的自行车店，积极培养可以介绍日本无名景点、绝佳美景、温泉的骑行导游。在影视方面，外景地旅游协会计划在日本全国选出30~40处电影和电视剧的外景地，并制作方便访日游客看懂的外景地地图。
要实现到2020年吸引4000万访日游客的目标，每年招揽的游客数量必须同比增加2成。目前游客游览的中心是环游东京、富士山、关西的“黄金路线”，观光厅将以不同旅游主题和日本遗产为支柱，把游客吸引向地方。
